設置の経緯は、埼玉県と(株)ローソンは、平成2008年6月に「包括連携協定」を締結し、「観光情報・ 振興に関すること」について検討を重ねてきました。
これまでに、(株)ローソンは「地産外消（地方の産品を東京などで販売展開する）」を推進していて、2009年3月には都内店舗に徳島県のアンテナショップの設置をしています。
今回、埼玉県でも“県産品の都内への販路拡大と観光情報のＰＲを強化したい”という埼玉県との思惑が一致し、「埼玉アンテナショップ」を開設することになりました。
【場所】 埼玉アンテナショップ（ナチュラルローソン新宿駅西店内）
住所：東京都新宿区西新宿１−１３−１２（新宿駅西口から徒歩５分）
2009年11月22日（日）10:00からのオープニングイベントには、上田清司埼玉県知事が参加して来店者に、埼玉県を代表するブランド米「彩のかがやき（新米300ｇ）」などの県産品や、観光情報フリーペーパー「ちょこたび埼玉」などを先着５０名様に配布。
株式会社ローソン 筆頭専務執行役員の川村 隆利氏、埼玉県のマスコット「コバトン」、草加せんべい のマスコット「パリポリくん」、草加市をＰＲする「草加さわやかさん」も参加し花を添えていました 。
また、11月22日〜24日の3日間限定で、お買い上げの方に、埼玉県のマスコット「コバトン」のミニタオルハンカチ（ピンクまたはブラウン）を、各日100名（合計300名）にプレゼントしました。
県産品販売コーナーは、専用の商品陳列棚１台（２００ｃｍ×１３０ｃｍ×９０ｃｍ）と、冷温切り替え式ケース１台（幅９０ｃｍ×６段）に埼玉県産品がずらりと並びます。
現在の販売品目は、川越の芋菓子、草加せんべい、秩父しゃくし菜、越生の梅ジュース、埼玉の地酒、 秩父ワインなど厳選した県産品を約１００品目扱っています。
観光パンフレットのラックも用意され、隣には「コバトン」もいます♪
このコバトンには、上田知事もすぐに反応していました（＾０＾）／
場所柄、外国人客も多いため急遽、外国人向けパンフレットも用意したそうです。
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■上田知事のコメント
ローソンさんのご好意で、新たな費用をかけずに、人の多い新宿にアンテナショップを出展できるのは 、とてもうれしい。
狭山茶や、草加せんべいなど、これを機会に埼玉の物産を広くアピールできれば・・・。
そして、川越や長瀞など人気スポットも、もっとたくさんの人に知ってもらえるようになればいいですね。
アンテナショップですので、売れ筋商品を把握しながら、県内の協力店舗の皆さんにアピールして、限られたスペースですので、吟味しながら新たな商品を入れていきたいと思います。
★知事も、さっそくお買い物をしました・・・。
秩父を代表する人気のワイン「源作印ワイン」と「しゃくしな漬」などをお買い上げしていました。
そして、オープニングイベント終了後には、オーガニックコーヒーを買うためにレジへ・・・。
知事の買い物姿はレアショットです♪
上田知事と語る埼玉自慢ブログ【彩じまん】編集部・木原真弓
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